前不久，腾讯公布的2022年第二季度财报显示：微信及WeChat合并月活跃账户数12.991亿，视频号总视频播放量同比增长超过200%。凭借着海量、独特的内容与背靠微信基础生态的社交分发能力，视频号将有望成为继朋友圈、小程序后另一微信生态流量集中地，补齐了腾讯在短视频领域内的短板。

对于视频号，有人过于吹捧，也有人过于轻视。其实，比较正确的一种看法应该是：只要通过视频号能得到想要的结果，它就是有价值的。目前，有人预判视频号将是抖音之后的另一波短视频红利机会，主要体现在以下几个方面。

1.流量：减轻流量焦虑，低成本引流

视频号基于微信社交关系链，可以通过内容链接到更多用户。而且，抖生意通过打通视频号直播与小程序商城，可以让品牌在布局直播电商业务时，既有来自于公域的自然流量，也有来自于商城、微信社交等私域流量，能有效减轻流量焦虑，同时也能减少流量成本带来的发展障碍。

2.留存：缩短触达路径，反哺留存

视频号可以直接触达社群、朋友圈、抖生意私域商城的用户，大大缩短了触达路径。另外，通过视频号直播可以加深用户对品牌的了解，引导客户下单，并将成交用户直接沉淀到私域商城中，在通过后续的精细化运营提高私域的留存率。

3.转化：打通全链路，让转化更高效

视频号可以串联起品牌在微信生态内的各个触点，打通微信群、公众号、小程序等全链路入口，并与直播、电商购买场景高效结合，大大缩短了成交路径，让转化更加高效。

4.裂变：以存量找增量，低成本获客

沉淀在私域的客户，可以通过抖生意的爆客系统裂变获得更多的新用户，以存量找增量。这与传统营销的广撒网不同，私域裂变是通过老客户的分享推荐行为带来新客户，以更低的成本实现高质量获客。

如今，对于视频号，有人犹豫，有人加码。在争议之中，视频号未来将走向成功还是失败，尚未可知。但可以确定的是：品牌和创作者都不应该错过任何一个内容渠道，无论成功或失败，先入局才是明智之选。

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